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□ 趙菲

近年來，隨著人工智能，大數據等技術的飛速發展，不僅推動各行業變革，也為互聯網廣告平臺注入創新活力，讓廣告不僅好看，還能成為“有用的信息”。這一體驗升級的背后，是互聯網平臺對前沿科技的巧妙應用，為用戶營造安全、純凈的廣告生態環境。來看平臺企業的科技“定心丸”是如何煉成的。

1月15日，由巨量引擎主辦的“商業安全開放日”在北京舉行。活動現場，巨量引擎重磅發布《2024商業信任與安全年度報告》（以下簡稱“報告”）。報告指出，2024年巨量引擎在不良廣告治理、智能工具應用、用戶指標創新、治理機制建設、后鏈路跟蹤、廣告主教育激勵等方面進步顯著。

科技織密安全之網，不良廣告無縫可鉆

黑灰產廣告賬戶自動處置率提升268.4%

報告中，巨量引擎透露了平臺維護廣告生態秩序的態度和目標。對于底線風險，絕不姑息；對于虛假宣傳，分類治理；對于不良導向內容，嚴厲打擊。通過引入智能工具，黑灰產廣告賬戶的自動處置率也提升了268.4%。此外，平臺積極響應監管要求，開展多個民生領域廣告治理專項，并配合開展App隱私合規等工作，處置未備案違規App 3582個。

活動現場，巨量引擎商業安全風控專家朱林源表示，筑牢真實可信防線，關系廣告主和平臺長期價值的實現。靠炒作內容博取的短暫流量是虛假繁榮，也經不起時間考驗。平臺構筑防線的初心是堅決且持續的，維護用戶權益的同時，也鼓勵商家規范自身行為獲取長期價值，進而推進平臺生態的長期繁榮。

具體到平臺治理實務，報告介紹了平臺在底線設定、攻防精細化、智能工具應用、民生專項治理、抑制不良導向等方面的體系建設，展示了治理案例和成果。當下，不良廣告新形式層出不窮，隱蔽化、技術化、擦邊化趨勢明顯，給平臺治理帶來嚴峻挑戰。如何實現精準識別、精細化處置、高效引導，巨量引擎體系化的治理舉措值得行業借鑒。

廣告后鏈路雖然游離于平臺之外，卻又直接影響到用戶對平臺印象和評價。后鏈路的治理既是行業難題，也是用戶痛點。針對這一頑疾，報告指出廣告治理應該避免“一錘子買賣”思想，保障廣告后鏈路的高落地，才能提升用戶體驗感。

巨量引擎商業安全風控專家李世澤認為，廣告后鏈路這塊治理“硬骨頭”，更需要技術和指標創新來“死磕”。后鏈路游離于平臺之外，精準收集用戶反饋的難度大，阻斷廣告主不良行為的及時性難以保證。針對這一特點，巨量引擎推出了系列措施。同時，平臺還設置安全監督員作為“防火墻”，核驗履約質量，已封停違規廣告賬戶超17000個。

首創廣告CCR指標驅動治理

有效提升用戶后鏈路履約體驗

廣告風險治理也需要從用戶的負反饋度量風險和體驗。巨量引擎在廣告行業治理中首創了CCR指標，將用戶心聲數字化可視化，有效提升了平臺解決廣告問題的精準度和及時性。履約CCR全年下降了48.6%，顯著提升了用戶后鏈路履約體驗。

懲處和建設是治理的一體兩面。報告還從安全可信任廣告生態構建層面，介紹了巨量引擎的系列措施：完善用戶權益保護機制，持續建設用戶體驗反饋通道，增設廣告舉報通道，推行用戶保障計劃。2024年因廣告后鏈路履約導致的經濟損失問題解決率提升至90%。巨量引擎商業安全客戶運營專家周宇表示，引導用戶和廣告主同平臺一道，共同維護廣告生態健康，是提高生態內容的豐富度最佳方案。

據周宇介紹，平臺也積極為廣告主提供合規精確指引，助力廣告主智能創作交易。截至目前，平臺廣告主咨詢一次解決率已超 95%。

中國廣告協會法律與道德委員會專家委員、中國消費者協會專家委員會專家朱巍認為，報告發布對于提高互聯網廣告行業自律水準是一種督促，也為管理部門處理違規問題提供了支持作用。報告體現了當下主流平臺的態度和決心，從消費者層面看，未來正確表達消費決策，免受不良廣告干擾將得到更多保障。

巨量引擎呼吁社會各方力量攜手共進，共同推動互聯網廣告行業健康發展。讓互聯網廣告在實現自身價值的同時，更好地服務社會與大眾，讓效率與真實可信和諧共舞。