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□何勇

“在回家和旅游之間，我選擇回家旅游。”近日，在北京工作的陸女士向記者分享了自己的春節假期計劃。陸女士的家鄉在內蒙古呼倫貝爾市鄂倫春自治旗，地處中國東北部，冬季平均氣溫達到零下20多度，“這兩年冰雪旅游火熱，老家利用得天獨厚的冰雪資源，不少景區開發了特色雪地運動。”返鄉后，陸女士計劃和親朋好友一起體驗滑雪圈、雪地騎馬等。蛇年春節假期漸近，不少人回到自己的家鄉。記者采訪了解到，在“返鄉潮”帶動下，眾多中小城市的“老家游”持續升溫。（1月26日《工人日報》）

“老家游”持續升溫，對于“老家”這些中小城市特別是小縣城來說，是一次難得的發展機遇，為“老家”發展帶來了新的可能。

游子們在家鄉的深度游玩體驗，可以更加了解、熟悉故鄉，也能以游客的視角重新審視家鄉的新變化、新發展，在客觀上有利于提升游子對故鄉的認同感和文化歸屬感。更重要的是，“老家游”升溫，除了直接拉動家鄉文旅行業發展，帶動住宿、餐飲、購物等行業消費之外，還為“老家”文旅行業發展拓寬了對外傳播資源，有利于“老家”特色文旅資源被更多的外地人看到。在自媒體時代的今天，游子“老家游”，少不了要發朋友圈以及短視頻，可以讓更多的人看到“老家”的特色文旅資源。

不過，也要清醒地看到，“老家游”升溫背后存在隱憂，面臨著不小的挑戰。返鄉游子大多見過大世面，對文旅上下游產業的服務、品質都有著不低甚至很高的要求。而“老家”景區景點的文旅產品供給可能不夠豐富，同質化現象比較嚴重，住宿、餐飲等配套服務質量又參差不齊。這很可能達不到、滿足不了返鄉游子的旅游需求，影響返鄉游子“老家游”體驗和滿意度，讓“老家游”熱度淪為曇花一現，反過來制約“老家游”的可持續發展。

面對“老家游”升溫，“老家”應當抓住這個難得機遇，積極應對挑戰，多措并舉，補齊短板，切實提升“老家游”體驗，讓“老家游”變身為全民游，吸引更多的外地游客。

一方面，旅游景區景點推出的優惠政策，不宜將戶口已經遷出的游子與堅守故鄉的本地人區別對待。相反，春節期間不妨對返鄉游子推出優惠政策，進一步提升“老家游”性價比。

另一方面，“老家”要加大文旅基礎設施建設，提升旅游景區景點配套設施，深度挖掘特色文旅資源，豐富差異化文旅產品，特別是春節期間應多推出一些沉浸式互動體驗娛樂項目。同時，強化文旅市場監管，規范文旅市場秩序，提升文旅服務品質，讓游子在“老家”享受到更高效、舒適的旅游體驗。

另外，“老家”應多向“老家游”的返鄉游子問計問策，清醒認識不足，及時努力上新。