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□李波

2月24日，小紅書官方賬號“薯管家”發布公告稱，從去年10月起，小紅書啟動了新一輪醫美專項治理行動，對社區內違規醫美及相關違規營銷內容進行嚴格治理。醫美專項治理行動開展5個月來，共處置違規筆記近50萬條，封禁違規賬號超過5萬個，關閉違規直播間2400余個。

公告稱，小紅書本輪醫美專項治理重點圍繞違規醫美營銷的風險導流、風險推廣、風險資質、科學性不實等方面進行治理。通過嚴格管控過分夸大醫美效果、醫美科學性錯誤等問題，不斷提升平臺對高風險醫美的控制與提示能力。從去年10月至今，共處置違規筆記近50萬條，封禁賬號超過5萬個。

此外，在直播領域，還通過持續拓展對直播內容識別范圍，增加多模態模型等識別手段，提升對違規醫美直播內容的快速發現和處理能力。從去年10月至今，共對2400余個違規直播間進行了處置，并對1030個賬號進行禁止直播、扣除賬號信譽分等多重手段的處理。

小紅書醫美專項治理負責人表示，違規醫美及相關違規營銷內容嚴重影響了社區生態，傷害了用戶體驗，威脅了用戶健康安全，該醫美治理專項還將持續推進。在接下來的治理中，除上述治理重點，平臺還將嚴格打擊不合規醫療機構開展醫美項目，違法違規使用不合規醫藥器械產品，非法醫美培訓和上門服務，虛假醫生類人設推廣、帶貨等違規醫美及相關營銷內容。