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“臉書更名并非良心發現。從本質上說，此舉還是為了公司發展、賺錢。更名盡管難以讓臉書就此擺脫美國政府的強力監管，但其依然會在經濟利益方面獲得成功。這是因為：從臉書變為Meta，平臺‘玩’的屬性一直沒變。而‘玩’，正是人的特性之一”

法治周末記者 尹麗

10月29日，“Facebook（臉書）更名為Meta”的消息從大洋彼岸傳來，迅速登上了各大平臺的熱搜榜。

對于不少人而言，更名來得有些突然。此前，他們還難以將被廣泛翻譯為“元”的Meta一詞，與這家全球知名的美國社交媒體公司相聯系。

但事實上，臉書在Metaverse的布局早已開始。7月，臉書便宣布成立Metaverse產品團隊。8月，臉書創始人、首席執行官馬克·扎克伯格就在接受采訪時稱，Metaverse是“下一代互聯網”。

據報道，臉書的股票代碼將從12月1日起由FB變更為MVRS。此外，臉書也獲得了Meta.com網址以及@Meta的推特賬號。

臉書方面還表示，本次更名并不會改變公司結構。但自2021年第四季度開始，公司報告將分為“應用程序系列”及“現實實驗室”兩大部分。

“依據美國相關法律，臉書更名得通知當地政府、聯邦稅務局，牽涉的手續會相對繁雜，需要一個過程。但鑒于股票代碼即將更改，說明相關工作已經做得差不多了，畢竟臉書法務部門的實力也不容小覷。”康奈爾大學法學院the Anthony W. and Lulu C. Wang中國法講席教授、杭州師范大學沈鈞儒法學院特聘教授於興中說。

扎克伯格在其發布的公開信中稱，Metaverse是連接人們的下一個前沿領域。“這將是一個具體化的互聯網，你置身于體驗之中，而不僅僅是看著它。”

據他描述，在Metaverse中，人們可以“與朋友和家人聚會、工作、學習、玩耍、購物、創造——以及擁有完全不符合我們今天對電腦或手機的看法的全新體驗”。

扎克伯格說，希望在未來十年，Metaverse將“覆蓋十億人，承載數千億美元的數字商務，并為數百萬創造者和開發者提供就業機會”。

這不能不說是一幅激動人心的場景。但結合臉書當下的境遇與既往的表現，不少人都對此番更名提出質疑。還有人在社交媒體進行嘲諷，稱更合適臉書的新名字應該是“扎克宇宙（Zuckerverse）”“假書（FakeBook）”等。

於興中分析，臉書更名有四個方面的原因：

首先，美國政府的反壟斷部門正緊盯臉書等科技公司，針對臉書的起訴也紛至沓來，因此，此時更名并將大量業務轉移至Meta，有“換馬甲”之嫌。

其次，前不久從臉書流出的諸多內部文件可謂觸目驚心，導致公司聲譽嚴重受損，更名不無挽救聲譽之意。“近兩年來，臉書在美國猶如過街老鼠，政府官員、商人、學者等都對其多有批判。美國人最為關注種族歧視、仇恨言論等問題，而人們從臉書內部文件中得知，這些問題在臉書的運營過程中都沒有得到應有的關注和有效應對。”

再次，臉書近年丟失了許多年輕受眾，后者被抖音等新晉平臺所吸引，因而更名也意在借助新概念、新業務爭取更多的年輕受眾。

最后，更名也是臉書對于美國反壟斷浪潮的一種回應。扎克伯格在其發布的公開信中提及，“這是一個超越任何一家公司的未來，它將由我們所有人創造……我們從艱難的社會問題和封閉的平臺中吸取了教訓”。

不過，在於興中看來，事實很可能并非如此。“臉書先后圍繞Metaverse投入了大量人力，僅在歐盟就雇用了1萬名技術人員，且并未有跡象表明其將與其他企業展開合作，說明其還是希望搶占先機、壟斷市場。”

“臉書更名并非良心發現。從本質上說，此舉還是為了公司發展、賺錢。”於興中總結說。不過，他預測：更名盡管難以讓臉書就此擺脫美國政府的強力監管，但其依然會在經濟利益方面獲得成功。這是因為：從臉書變為Meta，平臺“玩”的屬性一直沒變。而“玩”，正是人的特性之一。

“新自然法學的代表約翰·菲尼斯曾就‘玩’提出過一些觀點，但沒有引起學界的重視，因而相關的理論研究極少。但試想一下，臉書靠‘玩’就能吸引全球29億活躍用戶，確實是非常值得關注的。”於興中說。