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□張睿

3月27日下午，《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》（以下簡稱《報告》）在第十一屆中國網絡視聽大會上發布。

中國網絡視聽節目服務協會副秘書長，短視頻和直播工委會副理事長兼秘書長周結對《報告》的核心內容進行了全面深入的解讀。

截至2023年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.74億，網民使用率為98.3%。值得注意的是，網絡視聽用戶規模與排在第二的即時通信之間的差距進一步拉大，領先優勢從2022年的184萬人提升到2023年的1414萬人。

2023年，移動互聯網用戶人均單日使用時長為435分鐘；移動端網絡視聽應用人均單日使用時長為187分鐘，超過3小時。其中，短視頻應用的用戶黏性最高，人均單日使用時長為151分鐘，隨后依次為長視頻應用（112分鐘）、娛樂/游戲直播應用（63分鐘）和網絡音頻應用（29分鐘）。

兩年來，網絡視聽用戶增量主要來自農村，網絡視聽在推進鄉村振興戰略走好“最后一公里”中扮演重要角色、貢獻重要力量。2022年、2023年，我國農村網絡視聽用戶規模分別為2.99億人、3.20億人，同比分別增長12.6%、6.8%，增速遠高于同期城鎮用戶（2.1%、1.9%）。

網絡視聽市場規模突破萬億，以網絡視聽業務為主營業務的存續企業共有66.08萬家。其中，2019—2023年成立并存續企業約31.41萬家，占總數約47.5%。網絡視聽已逐漸成為激活數字經濟新質生產力的關鍵引擎，發揮著重要作用。

截至2023年12月，以網絡視聽業務為主的平臺上，短視頻賬號總數達15.5億個。截至2023年底，我國職業網絡主播數量已達1508萬人。其中，全網主要視聽平臺擁有10萬粉絲的賬號數量超50萬個，擁有100萬粉絲的賬號數量約為4萬個，擁有1000萬粉絲的賬號數量約為1000個。腰部賬號撐起網紅經濟生態。

調查顯示，七成以上用戶因看短視頻/直播購買商品，超四成用戶認為短視頻/直播已成為主要消費渠道。其中，53.7%的用戶經常收看電商直播/直播帶貨，較2022年（30.3%）增加23.4個百分點，增速最快。而最近半年，用戶經常收看旅游/風景類短視頻的比例為44.4%，較2022年（28.1%）提升了16.3個百分點，從第十名躍升至第四名。

《報告》經對月活用戶滲透率TOP30長視頻應用、短視頻應用、網絡音頻應用、娛樂/游戲直播應用研究發現，活躍用戶頭部平臺聚集效應明顯。

據各平臺數據統計，截至2023年12月，主要長視頻平臺作品存量達12萬余部；2023年度上線作品量達1.7萬余部。截至2023年12月，網絡音頻、網絡音樂總作品量超過2.7億個。網絡視聽內容規模龐大。

2023年全年共上線重點網絡微短劇384部，較2022年（172部）增加一倍多。此外，調查數據顯示，經常觀看微短劇用戶占比達39.9%，僅次于電視劇/網絡劇和電影/網絡電影。其中，31.9%的用戶曾為微短劇內容付費。

根據各平臺數據統計，2023年上線的主旋律類長視頻作品播放量達515.34億次。《報告》指出，長視頻節目精品化程度提高，觀看黏性進一步提升。網絡視聽通過各類內容形態推動中華優秀傳統文化傳承發展，已成為文化“兩創”的主要力量。

《報告》顯示，廣電總局首屏首推工程實施成果豐碩，2023年度獲得202多億次播放量；全國廣播電視新媒體聯盟傳播效果顯著，截至2023年年底，全國廣播電視新媒體聯盟100家成員總粉絲量達18.8億，總閱讀量近40億；短視頻平臺主題主線宣傳表現亮眼，主要短視頻平臺傳播主題主線相關內容播放量達580多億次，正能量話題閱讀/觀看量達776.8億次；三大央媒（總臺、人民、新華）頭部短視頻號粉絲數量超10.13億，頭部20個短視頻政務號粉絲數量近4億。

《2024中國網絡視聽用戶調查》顯示，“雙治理”工作開展以來，電視用戶體驗感受明顯提升，對互聯網電視/網絡盒子感到滿意的用戶占比達89.2%，表示電視操作更簡單便利、免費內容增加了。