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視覺(jué)中國(guó)供圖

《法治周末》記者 王京仔

“我的賬號(hào)是公關(guān)部同事幫我注冊(cè)的。目前已修改。”1月12日，“小米回應(yīng)雷軍賬號(hào)真實(shí)姓名劉偉”話題登上微博熱搜，雷軍本人也在其今日頭條賬號(hào)作出上述回應(yīng)。

隨著多個(gè)平臺(tái)“前臺(tái)實(shí)名制”的推行，卸下“馬甲”的“大V”們的賬號(hào)引起廣泛關(guān)注。近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)今日頭條認(rèn)證為“小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO”的“雷軍”賬號(hào)，在賬號(hào)信息的“真實(shí)姓名”一欄顯示的卻是“劉偉”。

一時(shí)間，雷軍賬號(hào)前臺(tái)實(shí)名姓名為“劉偉”引發(fā)爭(zhēng)議。盡管證實(shí)了是一場(chǎng)烏龍，但由此引發(fā)的網(wǎng)友對(duì)于“賬號(hào)顯示的實(shí)名就一定是運(yùn)營(yíng)者本人嗎？”“前臺(tái)實(shí)名怎么落實(shí)？”等質(zhì)疑之聲，并未完全平息。

事實(shí)上，自去年10月31日至少9家平臺(tái)集體發(fā)布公告以來(lái)，對(duì)于頭部“自媒體”賬號(hào)的前臺(tái)實(shí)名就在逐步落實(shí)。推行兩個(gè)半月有余，“前臺(tái)實(shí)名”究竟進(jìn)展如何？一些“大V”們又是如何規(guī)避“脫馬甲”的呢？

從“后臺(tái)實(shí)名”到“前臺(tái)實(shí)名”

我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)實(shí)名制推行已久，過(guò)去的十余年間，各平臺(tái)實(shí)行的都是“后臺(tái)實(shí)名、前臺(tái)自愿”制度。而從早期的實(shí)名注冊(cè)，到近年顯示用戶IP，再到如今的頭部賬號(hào)前臺(tái)實(shí)名，網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制無(wú)疑在趨嚴(yán)和精細(xì)化。

2011年12月，北京市頒布的《北京市微博客發(fā)展管理若干規(guī)定》提出“后臺(tái)實(shí)名、前臺(tái)自愿”原則，要求任何組織或個(gè)人注冊(cè)微博客賬號(hào)，應(yīng)當(dāng)使用真實(shí)身份信息，但對(duì)用戶使用微博客服務(wù)的名稱未作限制，即用戶可以資源選擇昵稱。此后的3個(gè)月內(nèi)，各平臺(tái)按規(guī)定規(guī)范實(shí)名注冊(cè)工作，新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等各大微博網(wǎng)站都在2012年3月全部實(shí)行實(shí)名制。

2012年12月，全國(guó)人大常委會(huì)發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息保護(hù)的決定》中明確要求，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者為用戶辦理網(wǎng)站接入服務(wù)，辦理固定電話、移動(dòng)電話等入網(wǎng)手續(xù)，或者為用戶提供信息發(fā)布服務(wù)，應(yīng)當(dāng)在與用戶簽訂協(xié)議或者確認(rèn)提供服務(wù)時(shí)，要求用戶提供真實(shí)身份信息，從而拉開(kāi)了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制的進(jìn)程。

此后，《電話用戶真實(shí)身份信息登記規(guī)定》《即時(shí)通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》等為網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制進(jìn)一步拓寬了認(rèn)證渠道。到2015年3月，國(guó)家網(wǎng)信辦出臺(tái)的《互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號(hào)名稱管理規(guī)定》正式在全平臺(tái)確立“后臺(tái)實(shí)名、前臺(tái)自愿”原則，明確互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)按照這一原則要求互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)使用者通過(guò)真實(shí)身份信息認(rèn)證后注冊(cè)賬號(hào)。而隨著2017年網(wǎng)絡(luò)安全法正式實(shí)施，網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制成為平臺(tái)和用戶必須履行的義務(wù)。

2022年，實(shí)名制進(jìn)一步升級(jí)。“互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)在互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號(hào)信息頁(yè)面展示合理范圍內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號(hào)的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議（IP）地址歸屬地信息，便于公眾為公共利益實(shí)施監(jiān)督。”國(guó)家網(wǎng)信辦出臺(tái)《互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號(hào)信息管理規(guī)定》明確。抖音、快手、知乎、小紅書(shū)、今日頭條等多家平臺(tái)，也在這一年宣布公開(kāi)賬號(hào)IP屬性。

而從去年起，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制的探討開(kāi)始轉(zhuǎn)向“前臺(tái)實(shí)名制”，并引發(fā)不同聲音的爭(zhēng)議。

2023年7月，國(guó)家網(wǎng)信辦就《網(wǎng)絡(luò)暴力信息治理規(guī)定（征求意見(jiàn)稿）》公開(kāi)征求意見(jiàn)，擬規(guī)定網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)版塊、網(wǎng)絡(luò)群組的管理，禁止創(chuàng)建以匿名投稿、隔空喊話等名義發(fā)布導(dǎo)向不良內(nèi)容的話題版塊和群組賬號(hào)。同月，中央網(wǎng)信辦發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)“自媒體”管理的通知》，從強(qiáng)化資質(zhì)認(rèn)證、加強(qiáng)信息真實(shí)性管理、規(guī)范賬號(hào)運(yùn)營(yíng)等方面加強(qiáng)對(duì)“自媒體”領(lǐng)域的管控。

去年8月，微博開(kāi)始探索推行針對(duì)自媒體賬號(hào)的前臺(tái)實(shí)名制，并面向全體網(wǎng)友和社會(huì)各界公開(kāi)征求意見(jiàn)。此后，關(guān)于前臺(tái)實(shí)名的“支持”和“反對(duì)”爭(zhēng)論不休，直至10月靴子落地。

《法治周末》記者查閱相關(guān)官方賬號(hào)發(fā)現(xiàn)，2023年10月31日，至少有微信、微博、抖音、快手、B站、今日頭條、百度、小紅書(shū)、知乎9大平臺(tái)發(fā)布公告，宣布對(duì)頭部賬號(hào)或頭部“自媒體”賬號(hào)推進(jìn)前臺(tái)實(shí)名。

各平臺(tái)落實(shí)標(biāo)準(zhǔn)不一

盡管進(jìn)度各不相同，但各平臺(tái)都表示將分批次分階段最終引導(dǎo)粉絲50萬(wàn)以上的“自媒體”前臺(tái)展示實(shí)名信息，未按要求落實(shí)前臺(tái)實(shí)名的“大V”們，賬號(hào)流量、收益等將受到限制。

而在“自媒體”類型方面，抖音要求賬號(hào)涉及時(shí)政、社會(huì)、金融、教育、醫(yī)療衛(wèi)生、司法等內(nèi)容，微博涉及社會(huì)時(shí)事、軍事、財(cái)經(jīng)、法律、醫(yī)療等領(lǐng)域，快手涉及醫(yī)療、教育、司法、財(cái)經(jīng)、三農(nóng)、軍事、時(shí)政、民生等領(lǐng)域，百度涉及時(shí)事、政治、財(cái)經(jīng)、教育、醫(yī)療衛(wèi)生、司法等領(lǐng)域，知乎涉及社會(huì)時(shí)政、金融、教育、醫(yī)療衛(wèi)生、司法等領(lǐng)域，今日頭條涉及時(shí)政、國(guó)際、軍事、財(cái)經(jīng)、法律、教育、健康等領(lǐng)域，微信、小紅書(shū)、B站則未對(duì)“自媒體”賬號(hào)領(lǐng)域作具體要求。

此后去年11月，各平臺(tái)首批前臺(tái)實(shí)名“自媒體”賬號(hào)開(kāi)始卸下“馬甲”，主要針對(duì)粉絲在100萬(wàn)以上的“大V”們；而同年12月下旬，微博、B站等平臺(tái)50萬(wàn)粉絲以上的相關(guān)“自媒體”也開(kāi)始收到通知，要求其“脫馬甲”。

兩個(gè)多月過(guò)去了，目前，各大平臺(tái)的“前臺(tái)實(shí)名制”的落實(shí)情況究竟如何呢？

記者發(fā)現(xiàn)，上述9大平臺(tái)均有“大V”們開(kāi)始實(shí)行前臺(tái)實(shí)名，在他們的賬號(hào)主頁(yè)能看到明顯的“已實(shí)名”標(biāo)識(shí)，點(diǎn)擊這一標(biāo)識(shí)或認(rèn)證標(biāo)識(shí)，就會(huì)展示具體的實(shí)名信息，除了最基本的賬號(hào)真實(shí)姓名外，有的平臺(tái)還包括所屬M(fèi)CN、職業(yè)等。

而且，各平臺(tái)可以查看相關(guān)實(shí)名信息的要求也各不相同，記者查驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，在今日頭條，只要“大V”賬號(hào)展示了實(shí)名信息，任何瀏覽平臺(tái)的用戶都可見(jiàn)，甚至無(wú)需登錄平臺(tái)賬號(hào)；小紅書(shū)平臺(tái)則需登錄賬號(hào)后，用戶才可查看他人實(shí)名信息；微信上，用戶需登錄賬號(hào)并關(guān)注相關(guān)“自媒體”賬號(hào)后，才可查看對(duì)方實(shí)名信息；而在微博、抖音、B站等平臺(tái)，用戶需登錄賬號(hào)，且自身賬號(hào)經(jīng)過(guò)實(shí)名認(rèn)證后，才可查看相關(guān)實(shí)名信息，否則，會(huì)提示“無(wú)法查看信息”“你的賬號(hào)未實(shí)名或存在風(fēng)險(xiǎn)行為，賬號(hào)狀態(tài)異常，當(dāng)前不可查看實(shí)名信息”。

記者從抖音等部分平臺(tái)了解到，實(shí)名信息公開(kāi)后，平臺(tái)為保護(hù)用戶合法權(quán)益，將嚴(yán)格保護(hù)賬號(hào)信息安全，除授權(quán)展示的真實(shí)姓名、企業(yè)名稱信息外，平臺(tái)不會(huì)主動(dòng)公開(kāi)賬號(hào)的其他信息，且平臺(tái)將有限開(kāi)放查看實(shí)名信息權(quán)限，如對(duì)未登錄游客用戶、未通過(guò)真實(shí)身份驗(yàn)證的用戶、行為異常用戶以及近期被處置用戶，禁止查看其他用戶前臺(tái)實(shí)名信息。

部分“大V”或清粉或暗度陳倉(cāng)

事實(shí)上，對(duì)于個(gè)人隱私和信息安全的擔(dān)憂，正是前臺(tái)實(shí)名“反對(duì)”聲中的一大主因。此外，部分“大V”們對(duì)于實(shí)名信息展示后，會(huì)否引發(fā)對(duì)他們的網(wǎng)絡(luò)暴力也有隱憂。

可能正是在這些擔(dān)心下，有部分符合前臺(tái)實(shí)名要求的“大V”們，至今仍未在前臺(tái)展示實(shí)名信息。例如，小紅書(shū)上，一位粉絲近210萬(wàn)的博主就未進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，還有粉絲超90萬(wàn)、75萬(wàn)、54萬(wàn)等的多位博主也未進(jìn)行前臺(tái)實(shí)名；B站上，兩位粉絲分別超800萬(wàn)、600萬(wàn)的頭部“UP主”也未進(jìn)行前臺(tái)實(shí)名。而這幾位“大V”中，除一位今年以來(lái)為發(fā)布新內(nèi)容，其他幾位都在正常更新，記者觀察發(fā)現(xiàn)，他們?nèi)ツ?0月31日后發(fā)布的作品，流量與之前相比也并未有明顯下降。

而除了默默停更以及表示“前臺(tái)實(shí)名就銷號(hào)”的一些博主外，更多既不想放棄流量變現(xiàn)，也不想前臺(tái)實(shí)名的“大V”們，則另辟蹊徑。他們要么清粉，讓賬號(hào)粉絲不超過(guò)50萬(wàn)；要么暗度陳倉(cāng)，號(hào)稱“轉(zhuǎn)領(lǐng)域”或轉(zhuǎn)至“小號(hào)”。

以微博為例，娛樂(lè)和財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的“自媒體”們，一直是引導(dǎo)輿論、違規(guī)營(yíng)利的“重災(zāi)區(qū)”，目前，不少相關(guān)“大V”都按要求在前臺(tái)展示實(shí)名。但記者發(fā)現(xiàn)不少娛樂(lè)領(lǐng)域的“營(yíng)銷號(hào)”，最近在賬號(hào)信息或內(nèi)容中都打上了“美妝”標(biāo)簽，但實(shí)際還是干的引流或引戰(zhàn)粉絲的事情。比如，一位粉絲超45萬(wàn)的“美×”博主，從去年年底開(kāi)始，他的每條微博都帶有“美妝”“妝造”等標(biāo)簽，但實(shí)際都是發(fā)幾張明星的照片或所謂“生圖”，對(duì)明星或夸或貶，而粉絲就蜂擁來(lái)控評(píng)等，不少點(diǎn)贊量能達(dá)數(shù)千。

而在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域，知名股票“大V”——“wu2198”，從原本超千萬(wàn)的粉絲清理至目前的40余萬(wàn)粉絲，至今未進(jìn)行前臺(tái)實(shí)名。另一更具爭(zhēng)議性的投資“大V”——“上海老梁”，則對(duì)600多萬(wàn)粉絲進(jìn)行清理后，疑似進(jìn)一步進(jìn)行了銷號(hào)，1月16日，記者發(fā)現(xiàn)其賬號(hào)已顯示“用戶不存在”。但這并不意味著他已消失在互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)其粉絲的指引，“上海老梁”還存在小號(hào)“情感×”，粉絲僅9359人，微博顯示有1074條，但無(wú)論你是否關(guān)注其賬號(hào)，微博均一條都不可見(jiàn)，但若是訂閱其專屬內(nèi)容，就能看到“博主精選”內(nèi)容。訂閱價(jià)格為1個(gè)月580元，3個(gè)月1650元。從其訂閱界面，可以看到博主說(shuō)中，博主表示他是“老梁看周期”，正是“上海老梁”曾經(jīng)透露的其“小號(hào)”。而且，記者了解到，去年11月中旬，這一“小號(hào)”微博數(shù)為不到300條，如今卻超1000條，這意味著他仍然活躍。

另一粉絲超700萬(wàn)的財(cái)經(jīng)“大V”——“天津股俠”，也將粉絲兩次清理至40萬(wàn)且未進(jìn)行前臺(tái)實(shí)名。盡管其在去年11月置頂?shù)奈⒉┲斜硎尽皼](méi)有任何小號(hào)和分號(hào)，微博備用號(hào)”，但其在幾年前的微博評(píng)論中曾透露其有小號(hào)“新俠客×”，且記者也在其去年9月的一條微博中，發(fā)現(xiàn)其為“新俠客×”賬號(hào)引流，其粉絲也留言表示“右手介紹左手”。而“天津股俠”在1月4日后暫未更新內(nèi)容，而“新俠客×”賬號(hào)表示“大號(hào)又被禁言了”“以后運(yùn)作小號(hào)”，但記者并未在“天津股俠”主頁(yè)面看到“處于禁言狀態(tài)”的提醒。

目前看來(lái)，前臺(tái)實(shí)名并未包含普通賬號(hào)及網(wǎng)民，要針對(duì)“自媒體”賬號(hào)，希望他們?cè)谙硎芰髁考t利的同時(shí)，承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。“前臺(tái)實(shí)名制”的“支持”之聲正是認(rèn)為，不少“大V”是網(wǎng)絡(luò)謠言、網(wǎng)絡(luò)暴力等亂象的制造者或推手，對(duì)他們前臺(tái)實(shí)名能規(guī)范他們的言行，有利于防范網(wǎng)暴，增加信息可信度以及規(guī)范網(wǎng)絡(luò)傳播秩序。

盡管對(duì)于前臺(tái)實(shí)名的利弊之爭(zhēng)仍在繼續(xù)，但政策已在落實(shí)推行中，根據(jù)目前浮現(xiàn)出的賬號(hào)認(rèn)證信息與運(yùn)營(yíng)者不統(tǒng)一，清粉、假意轉(zhuǎn)領(lǐng)域或銷號(hào)等逃避實(shí)名等情況，或許有待各平臺(tái)將程序進(jìn)一步細(xì)化，使政策落到實(shí)處；也需要國(guó)家結(jié)合平臺(tái)完善相關(guān)制度，對(duì)前臺(tái)實(shí)名規(guī)則進(jìn)行統(tǒng)一，權(quán)衡各方利益，確保網(wǎng)絡(luò)管理和個(gè)人隱私之間的平衡，同時(shí)加強(qiáng)監(jiān)管措施，保護(hù)用戶隱私信息安全。