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熱門IP的“谷子”經常會推出產量稀少的限量版，這些限量版在二手交易市場上可能炒到上萬元乃至數萬元的高價

《法治周末》記者 呂靜

近日，以二次元文化為代表的“谷子經濟”持續受到關注，獲得投資者對這一新興領域的廣泛關注，使得“谷子經濟”成為熱門話題，同時這股熱潮也席卷了A股。

所謂“谷子”源自于英語goods（商品）的諧音，主要指代的是由漫畫、動畫、游戲等版權作品衍生出來的周邊產品，包含吧唧（徽章）、海報、娃娃、亞克力制品、色紙（彩色硬卡紙）等相關產品。

購買“谷子”通常被稱為“吃谷”。“谷子經濟”是近年來興起的一種新型消費現象，是圍繞二次元IP周邊商品所形成的消費文化和經濟形態。

根據艾媒咨詢數據顯示，2023年中國谷子經濟市場規模1201億元，2024年迅速飆升至1689億元；隨著泛二次元生態及周邊衍生市場的發展，未來數年谷子經濟市場規模將呈持續增長態勢，預計2029年整體市場規模有望達3089億元。

隨著“谷子”的熱度越來越高，“谷子經濟”面臨著二手市場交易混亂等問題，如何更有效地監管和規范“谷子”市場成了公眾關注的話題。

定價遠超制作成本

購買“谷子”的人群形成了一個相對獨立的社群，被稱為“谷圈”。這個圈子的主要成員是年輕人甚至有未成年人。

根據市場價格的不同，“谷子”被劃分為三個等級：普谷（普通谷子）、湖景谷和海景谷。普谷較為常見，價格適中，大約在15元至30元之間；相比之下，湖景谷和海景谷則更加稀有，價格也隨之上漲。

例如，游戲科技巨頭米哈游公司旗下擁有《原神》《崩壞：星穹鐵道》《未定事件簿》等熱門游戲，打開米哈游旗艦店和原神旗艦店，銷量前五的單品基本上都是各類游戲角色相關的徽章。店鋪銷售數據顯示，《崩壞：星穹鐵道》馬口鐵徽章系列單個售價15元，售出40萬+件，方形徽章售出30萬+件。游戲角色相關的亞力克立牌、亞力克掛件、仿膠片卡、鐳射收藏票等周邊產品也都輕松賣出幾十萬件。

值得一提的是，目前米哈游大部分周邊產品都沒有現貨，其官方旗艦店的徽章顯示200天內發貨，原神旗艦店的徽章也要預售120天。預售周期可能超過3個月，但消費者的購買熱情不減。

此外，熱門IP的“谷子”經常會推出產量稀少的限量版，這些限量版在二手交易市場上可能炒到上萬元乃至數萬元的高價。

據媒體報道，《排球少年》里西谷夕角色的吧唧（通常指動漫或游戲角色的徽章，英文“Badge”的諧音）在二手平臺上被炒到了7.2萬元一枚，這款吧唧全球限量僅5枚。

《法治周末》記者注意到，《排球少年》動漫里另一枚及川徹角色的“隊旗麻將”在二手平臺上被炒到8.4萬元，二手交易平臺顯示瀏覽量有1.4萬人次。

由中國音數協游戲工委（GPC）、中國音數協游戲專委會聯合推出《中國游戲IP衍生品發展現狀及前景研究報告》顯示：2023年，中國游戲IP衍生品的市場規模達40.6億元，2019年至2023年復合增長率達17%。

在線下的一家“谷子”店，該店鋪售貨員告訴記者：“當前‘谷子’正熱，客人來的時間也比較集中，周末人多的時候甚至排隊。”

“有些人更傾向于購買‘吧唧’，就是我們俗稱的徽章。此外，乙游（這類游戲主要面向少女群體，以戀愛模擬為主題）相關的商品也比較多，還有一些日本動漫的周邊產品。”上述店鋪售貨員說。

“谷圈”亂象不斷

隨著“谷圈”市場的迅猛發展，一系列新的風險與挑戰亦應運而生。

一些詐騙分子趁機入局，以低價出售為誘餌，對迷戀“谷子”的愛好者們實施詐騙。據北京市反詐電信網絡詐騙犯罪中心官方公眾平臺發布的信息，一名13歲的學生肖某向警方報案，稱其在瀏覽某社交平臺尋找排球少年徽章時被誘騙加入一個QQ群。詐騙分子以挑選喜愛的徽章為幌子，索取肖某的個人信息，后以未成年人購買需承擔法律責任為由，對肖某進行警告，在此過程中，詐騙分子冒充民警，通過視頻通話方式恐嚇肖某利用父母的手機登錄銀行APP并掃碼支付，最終被騙9999.93元。

經營者不按時發貨、貨不對板等侵權行為也對“谷子”市場的有序發展增添了不少阻礙。

在社交平臺上，有大量網友發布自己“吃谷”被騙的經歷。有網友分享自己第一次“吃谷”，因為看了店鋪信用不錯，就下單了3個吧唧，沒想到被騙。

網友李丹（化名）平常熱衷于收集動畫角色的周邊商品，就曾遭遇過一次詐騙。李丹在社交平臺上注意到一則拼團購買“谷子”的消息，聲稱能以極低的價格購入平時難以獲得的稀有“海景谷”，這讓她心動不已。李丹看到在參與人數眾多且賣家展示的成交訂單圖片看似真實可信，于是打消了疑慮。但轉賬完成后，賣家迅速將她拉黑，她才恍然發現自己上當受騙了。

北京市蘭臺（上海）律師事務所高級合伙人徐紅梅告訴記者，代購其實是一種委托行為，在達成一致意見并支付相應對價時，便構成委托關系。代購基于信任與委托關系而產生交集，接受委托并接受對價后卷款跑路的行為輕則屬于民事欺詐。返還相應對價還有可能承擔違約賠償責任；重則，有可能涉嫌合同詐騙罪或者詐騙罪。

徐紅梅建議，消費者在選擇代購時，首先，要根據代購的工作年限、人品口碑的評價以及以往代購過的經歷等因素來綜合判斷。其次，平時要多注意收集有關代購事宜的證據，比如：購買憑證、付款記錄、溝通信息等。一旦發現問題產生糾紛，能夠為后期通過法律程序維權做好準備。

“谷子”經濟如何良性發展

“谷子”要獲得買家青睞，必須獲得IP方的正式授權。IP方直接產銷的周邊最為搶手，其次是與知名品牌的聯名產品，國內廠商獲授權生產的周邊價格相對較低。

“日谷”，即從日本進口的“谷子”，通常通過個人或小型代購商引入國內，并實行全額預售制，要求消費者提前支付全款。但代購商的信譽問題頻發，常有代購攜款逃跑的情況發生，且因代購多身處海外，消費者維權更加艱難。

除了上述代購攜款逃跑以外，也有代購因為涉嫌違規走私，導致“谷子”被海關查獲的情況。

根據《中華人民共和國海關對進出境旅客行李物品監管辦法》，進境居民攜帶在境外獲取的物品總值超過人民幣5000元時，需向海關申報。

10月29日，據海關總署辦公廳官方微博消息，青島膠東機場海關關員在對進境旅客及行李監管時，發現一名經“無申報通道”入境旅客的托運行李機檢圖像異常。經開箱查驗，在其行李箱、紙箱、手提袋內發現文具、卡片、玩偶等各類動漫周邊產品共計1011件。當事人自述攜帶上述物品目的為代購謀利。已按規定對上述物品作暫扣處理。

8月19日，海關總署辦公廳官方微博發布，上海虹橋機場海關旅檢現場關員在執行入境航班監管任務時，發現一名選擇無申報通道通關的旅客行李機檢圖像異常。經現場關員開箱查驗，查獲動漫徽章、卡片、手辦等商品1270件。

徐紅梅表示，海外代購“谷子”時，需要符合我們國家法律法規的規定，非法購買的，不光代購者要承擔相應責任，委托購買者同責。如果攜帶的動漫未經授權或者是盜版、復制品，就會涉及知識產權問題，海關會作出處罰；攜帶的動漫種類過于繁雜超出個人使用的合理空間的，也將面臨稅費問題；過關時，如果存在謊報、瞞報情形被發現的，不僅要受到嚴重處罰，甚至可能還會涉嫌刑事犯罪。

在徐紅梅看來，合法有序的健康發展是每一個行業都應當遵守的基石與底線。經濟的健康發展不但要有完善的法律制度作為保障，同時也是“谷子”行業健康發展的基礎；對于“谷子”的消費群體，要積極做好健康消費的理念與有關法律盲區的引導，幫助消費者走出消費盲區，建立正確健康的消費觀。