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《法治周末》記者 仇飛

從7月《國務院關于促進服務消費高質量發展的意見》要求“支持電子競技、社交電商、直播電商等發展”，到近日上海出臺新計劃促直播經濟發展，一系列政策的出臺，為直播經濟的高質量發展指明了方向。

隨著監管的加強與優化，直播經濟步入規范發展階段，直播行業的規范化、專業化要求越來越高。規范化、專業化的優質內容成為推動直播行業良性競爭和高質量發展的關鍵。

“一直以來，抖音直播始終致力于打造優質的內容生態，從而推動直播生態健康發展。”抖音直播相關負責人介紹，今年4月，抖音發布優質內容扶持計劃，越來越多的專家學者、專業演員、電視臺主持人、文藝院團及媒體機構紛紛開啟直播，越來越多關于傳統文化、藝術作品等的優質內容成為直播間的主流。

例如,憑舞蹈詩劇《只此青綠》走紅“出圈”的中國東方演藝集團自去年7月嘗試直播。對于院團而言,線下展演有一定周期性,并非所有演員都能長時間在線下劇場固定演出。直播間則為演員提供了線上演出機會。目前,中國東方演藝集團舞蹈、聲樂、器樂等門類的45名演員累計開播2500余場。

游戲直播平臺虎牙也在內容層面進行了創新，據虎牙相關負責人介紹，虎牙構建了一個由專業版權賽事、自制精品賽事及面向大眾的電競賽事構成的三層金字塔形賽事內容體系。其中，特別注重自制賽事的創新，如成功打造的“英雄聯盟傳奇杯”等一系列自制精品賽事，不僅贏得了大量用戶的關注與參與，還顯著提升了平臺的賽事運營能力和內容吸引力。同時，虎牙加強跨平臺合作，實現了內容的共享與互補，例如，邀請其他平臺主播參與虎牙的電競賽事，有效打破平臺壁壘，拓寬內容來源與用戶基礎。

而助農直播一直是直播電商謙尋的直播間的重要組成部分。謙尋曾與安徽省宿州市碭山縣共創，打造出了爆款產品碭山梨膏。依托碭山梨膏的成功模式，先后打造出安順南山婆、柞水木耳、富平柿餅等在內的大量爆款農產品，帶動相關產業帶上下游30萬人就業。

技術創新依然是直播經濟高質量發展的生產力，近年來，直播電商、內容直播的發展離不開直播行業技術水平的提高。

“在產品與技術方面，虎牙將AI技術深度融入用戶體驗，推出了AI趣味播報、對局數據統計與展示等多項基于AI的互動功能，顯著提升了用戶的觀看體驗與互動性。此外，虎牙直播APP不斷迭代升級，持續優化電競資訊、社區內容和游戲服務等功能，以滿足用戶日益增長的需求。”上述虎牙相關負責人談道。

據謙尋相關負責人介紹，早在2019年，謙尋發布了行業首個一站式直播服務平臺羚客，該系統不斷迭代，2023年，謙尋發布AI數字人服務和具有AI功能的升級版羚客數字系統。對于供給側，借助羚客數字系統，線上操作大大提升了品牌上播的效率，利于商家降本增效，經過大數據優化的貨盤，能更加精準地滿足消費者需求，提升銷量。對于消費者，在數字化和智能化的推動下，消費需求畫像不斷優化，羚客做好翻譯的角色，讓消費者的購物需求得到了更好地滿足。